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개발자

모바일 배너 광고가 살아남는 이유

by Jinseok Lee on Feb 16, 2020

오래 전부터 많은 광고주들은 20년 이상 생명력을 이어온 배너 광고가 더 이상 유용하지 않다고 주장해 왔습니다. 1998년에 이미 ‘광고 맹목’이라는 용어가 등장했음에도 불구하고 배너 광고는 2020년 현재까지 모바일에서도 끈질기게 살아남았습니다. 배너 광고가 이처럼 생명력을 유지하는 이유는 무엇일까요?

한 가지 이유는 광고가 ‘공간을 두고 벌어지는 경쟁’이며, 데스크톱 모니터에서 노트북 모니터로, 노트북에서 태블릿이나 스마트폰으로 이동할수록 광고 공간은 점점 더 작아지고 동시에 그 가치가 더욱 높아지기 때문입니다. 즉, 화면 크기가 작아질수록 배너 크기도 작아져야 합니다. 이 설명을 다소 이해하기 어렵다면 모바일 배너 광고가 데스크톱 배너 광고에 비해 성과가 더 높다는 사실에 주목하세요. 연구 결과에 따르면, 화면 크기가 작아질수록 배너 광고의 메시지 상기도와 광고 인식도가 증가하는 것으로 나타났습니다.

업계의 동영상 광고 보고서는 엄청난 수치를 보여주곤 합니다. 예를 들면 특정 지표가 5배 또는 300% 증가했다는 식입니다. 실제로 동영상 광고는 엄청난 성과를 내며 앞으로 더 많은 정보를 전달할 수 있습니다. 대부분 광고 캠페인의 주된 목적은 인지도인데, 화면 구석의 조그만 배너에 비해 30초 길이의 동영상 클립에는 엄청나게 많은 정보를 담을 수 있습니다.

하지만 이처럼 성과가 화려한 동영상 광고나 플레이어블 광고가 있는데도 배너 광고가 계속해서 이용되는 이유는 무엇일까요? 삽입 광고의 컷 씬과 보상형 동영상은 역동적이고 멋져 보이지만, 배너에도 다음과 같은 장점이 있습니다.

  • 게임플레이 중단 없음: 플레이어가 동영상 광고나 인터스티셜 광고로 인해 방해받지 않고 게임을 즐길 수 있습니다.
  • 합리적인 비용: 모바일 광고 지출은 2016년부터 2019년까지 약 2배 증가한 것으로 예상됩니다. 이처럼 모바일 기기에 광고가 집중되는 상황에서 배너 광고를 사용하면 동영상 광고에 비해 훨씬 낮은 비용으로 동일한 노출 수를 얻을 수 있습니다.
  • 소비자에게 익숙한 광고 형식: 배너 광고는 가장 오래되고 익숙한 인터넷 광고 수단이므로 사람들이 빠르게 정보를 보고 받아들일 수 있어 정보의 리텐션율이 더 높습니다. 또한 배너 광고가 워낙 오래 사용된 만큼 사람들의 수용도도 높은 편입니다. 배너 광고의 경우 소비자는 동영상 광고에 비해 덜 방해받는다고 느끼므로 부정적인 반응을 받을 가능성도 낮아집니다.
  • 효과적인 인앱 행동: 동영상 광고는 CVR이 높은 반면, 인앱 행동 유도 성과에 있어서는 배너 광고 대비 절반 가량에 불과한 것으로 나타났습니다. 따라서 캠페인 목표에 따라 적합한 광고 형식을 선택하는 것이 좋습니다.
  • 창의성: 배너 광고에서도 창의력을 발휘할 수 있습니다. 오늘날에는 배너 광고를 통해 점점 더 다양한 방법으로 사람들의 시선을 사로잡는 참신한 메시지를 전달할 수 있습니다. 작은 배너로 큰 효과를 얻어보세요.
  • 테스트: 배너는 크리에이티브 테스트에 활용하기 쉽습니다. 단순한 디자인 덕분에 배너 광고는 다양한 메시지를 테스트하고 가장 효과적인 전략을 찾는 데 적합합니다.
  • 수익 증가: 배너 광고를 다른 광고 형식과 함께 사용하면 손쉽게 게임을 통해 수익을 증대할 수 있습니다.

정리하자면, 배너 광고는 일부 캠페인의 경우 적합하지 않을 수 있으나 아예 무시할 수는 없는 옵션입니다. 배너 광고는 한정된 공간 내에서 명확하고 간결한 메시지를 전달하므로 사람들이 더욱 쉽게 이해할 수 있으며, 이 덕분에 매우 높은 성공률을 달성할 수 있습니다.

Jinseok Lee|Head of Korea, Business Development