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개발자, 프로덕트 뉴스

MAX + MoPub: 꼭 알아야 할 새로운 디맨드 기능

by Idil Canal on Dec 24, 2021

이번에 출시한 MAX의 강력하고 새로운 디맨드 사이드 기능들은 바이어와 퍼블리셔 양쪽에 큰 영향을 미칠 것입니다. MoPub이 통합된 유일한 플랫폼인 MAX에서 사용가능한 해당 기능들은 2022년 1월에 출시될 SDK 버전에서 지원될 예정이며, 더 많은 기능들이 순차적으로 추가될 예정입니다. 

탑 개발자들이 MAX에 이전하는 이유를 알고 싶으세요? 이 기능 리스트를 확인해 보세요.

이러한 새로운 기능들을 활용하기 위해 퍼블리셔는 SDK를 최신 버전으로 업데이트할 필요가 있습니다. 또한 AppLovin Exchange (ALX)로 이전하는 바이어는 통합된 솔루션의 혜택을 최대한 받기 위해 관련된 사양 변경에 대응해주시기 바랍니다. 아래와 같이 기능을 소개합니다:

공식적으로 지원되는 25개 이상의 SDK 네트워크, 인앱 비딩 파트너, 150개를 넘는 DSP로 이루어지는 실시간 경매

  • 이미 많은 DSP들이 MoPub Marketplace로부터 AppLovin Exchange(ALX)로 이전했으며, 1분기 초까지 모든 파트너가 이전 완료될 예정입니다. 또한 프로그래매틱 바이어들을 위해 비드 리퀘스트(예: IDFV, Viewability Signal, Deal ID 등)를 적극적으로 확장중이고, 이로 인해 광고주는 적당한 입찰 지역 이나 특정 오디언스 분석을 위한 사용 사례에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이러한 추가 기능은 추후 몇 주에 걸쳐 순차적으로 추가될 예정입니다. 
  • 서플라이 사이드에서는 모바일 퍼블리셔와 개발자 양쪽 다 광고 인벤토리에 대한 경쟁이 활성화되면서 이득을 보게 됩니다. 광고주들의 경쟁이 치열해지면 퍼블리셔는 그들의 광고 지면에 가장 적합한 광고를 노출할 수 있게 되기 때문에 광고 수익이 증가합니다. 개발자는 app-ads.txt 파일을 최신 AppLovin app-ads.txt로 업데이트하기만 하면 AppLovin Exchange 혜택을 누릴 수 있습니다.


커스텀 네트워크 (SDK, 서버 투 서버): 대부분의 모바일 앱은 수익을 올리기 위해 여러 디맨드 파트너를 사용하고 있습니다. 커스텀 네트워크 지원으로 개발자는 자체 커스텀 어댑터를 작성하거나 서드파티가 지원하는 서버 투 서버 방식을 사용해서 수익화 옵션을 확장할 수 있습니다.

오디언스 타겟팅을 통한 다이렉트 광고: 퍼스트파티 데이터(예: 나이, 성별, 관심사, 맞춤형 키워드 등) 또한 확장 타겟팅 (도시, 주, OS 버전 등)을 활용해 다이렉트 광고와 타겟 고객을 수익화할 수 있는 이 새로운 기능으로 광고 서비스를 더 확장할 수 있습니다. 이 캠페인은 보증형, 백필, 그리고 교차 프로모션 캠페인 형식을 지원할 예정입니다.

프라이빗 마켓플레이스: 프라이빗 마켓플레이스 (PMPs)로 가치 높은 재고에 대해서 사전에 합의된 가격으로 독점적으로 접근할 수 있습니다. eMarketer 보고서에 따르면 2021년에 처음으로 PMP 광고 지출이 오픈 익스체인지 광고 지출을 상회했으며, PMP 광고 지출은 오픈 익스체인지와 비교해서 세배 빠른 속도로 성장중입니다. 퍼블리셔는 PMP를 통해 AppLovin Exchange에 연결된 DSP와 직접 거래할 수 있습니다. 바이어는 우선적으로, 또는 독점적으로 재고에 접근할 수 있게 되며, 또한 광고주는 PMP를 통해 매체와 보다 보다 자유로운 협상이 가능해집니다. 저희는 프로그래매틱 서비스를 강화해서 보증형 거래, 인벤토리 큐레이션, 딜 관리 도구 등 앞으로도 바이어와 퍼블리셔 여러분에게 솔루션을 제공하기 위해 지속적으로 서비스를 개선해 나갈 것입니다. 

 

AppLovin과 MoPub 팀은 여러분이 가능한 한 효율적으로 매끄럽게 이전할 수 있도록 최선을 다할 것입니다. 이미 많은 탑 개발자들이 MAX로 이전했습니다. 아직 이전 작업을 완료 안했다면, 지금 바로 시작하세요.

Idil Canal|General Manager of MAX